На панельній дискусії «Слово агенцій: кейси та потреби рекламодавців» на конференції «Телебачення новітнього часу: OTT / CTV, OLV, FAST-канали» наш СЕО Дмитро Кутовой поділився інсайтами щодо змін на рекламному ринку разом із провідними експертами: Максимом Хоменком (Publicis Groupe Ukraine), Андрієм Білошапкою (EssenceMediacom) та Оксаною Журовіч (OMD OM Group). Модераторка панелі – Анастасія Байдаченко (IAB Україна).
⠀
Ось кілька ключових моментів, які обговорювали експерти:
Кейси успішних кампаній в епоху OTT: Дмитро зазначив, що індустрія ще шукає «ідеальних» кейсів для OTT. Для цього необхідні стабільні вимірювання, більша кількість кампаній та критична маса успішних прикладів.
⠀
Зміни у споживанні медіа через виклики війни: виклики, такі як блекаути, стали каталізатором для розвитку OTT. Це – поштовх до зростання попиту на нові медіаплатформи, де люди отримують доступ до контенту навіть за складних обставин.
⠀
Гнучкість і вимірюваність – запорука ефективності: рекламодавці все більше цінують можливість контролювати ефективність своїх інвестицій через точні вимірювання, що наразі стає пріоритетом для ринку.
⠀
Контент як основа для залучення аудиторії: завдяки інноваційним підходам та високоякісному контенту, як на FAST-каналах, бренди можуть краще сегментувати свою аудиторію та досягати ефективних результатів.
⠀
Освітні ініціативи та просвітницька діяльність: важливо, щоб ринок був готовий до змін. Проведення лекцій, панельних дискусій та навчальних заходів для клієнтів допомагає підвищити обізнаність про нові можливості та інструменти для ефективної реклами.
⠀
Еволюція медіа: Дмитро та його колеги підкреслили, що конкуренція між лінійним телебаченням та новими форматами, як OTT, – це не боротьба, а еволюція медіа. Усі формати мають доповнювати один одного, створюючи нові можливості для брендів.
Місце для експериментів: попри складнощі вимірювань, експерименти з новими форматами реклами необхідні для розвитку індустрії. Важливо тестувати нові рішення та аналізувати їхню ефективність, навіть якщо інструменти досліджень не досконалі.
⠀
Ми впевнені, що ринок стане більш зрілим і побачить більше інноваційних кейсів, що допоможуть агентствам і брендам працювати ще ефективніше.
Відео панельної дискусії доступне для перегляду на youtube IAB .
